茅台集团董事长李保芳指出

来源:日期:2019-06-12 13:23 浏览:

  目前五粮液零售指导价已达到1399元。有人担心,会不会倒逼茅台调价?

  现实中,酒企品牌“更上一层楼”,并不是那么容易。

  “中国白酒产业集中度已经获得很大程度提升,TOP8白酒企业营收已经超过25%,净利润已经高达80%”,白酒产业研究专家王传才认为,未来3-4年,中国白酒产业将进一步向TOP4集中,白酒竞争进入到高水平寡头性竞争时代。随着高端白酒行业竞争更加激烈,高端白酒门槛已经从10亿元/年营收迈向30亿/年营收。

中高端白酒掀涨价潮,争相冲刺千元/瓶(2)

中高端白酒掀涨价潮,争相冲刺千元/瓶(2)

  2018年,白酒尤其高端白酒市场销量上升。今年一季度,大部分白酒企业更是实现营收利润双增长。茅台、五粮液等头部企业业绩更是呈现高增长态势。销量增加,销售收入上升,提升了白酒涨价的信心。

  在5月29日举行的贵州茅台股东大会上,茅台集团董事长李保芳指出,茅台酒不仅是一个商品,所以价格要慎之又慎,目前根本没有考虑动价,近期更是没有必要,现在1499元还是比较合理的区间。至于市场上单瓶茅台酒价格超2000元的现象,会提升自营店的供应量,提高市场供货。

  近年,白酒行业的人力、物流运输、包装、宣传、原料等成本上升。如,“2019年,茅台曾经传出涨薪的消息,五粮液也在进行薪酬改革。”

资料图:某糖酒会现场。 唐贵江 摄

  谁涨得快,谁死得快?

中高端白酒掀涨价潮,争相冲刺千元/瓶(2)

  2012年"三公消费"等政策出台,高端白酒需求下降后,价格进入低迷状态。经过调整期,白酒近年呈现复苏态势。

  蔡学飞表示,由于千元价格带本身的高价位,白酒涨价潮进入下半年会有一个消化期,特别是名酒对于市场的梳理与巩固,决定了消费旺季价格的坚挺程度。

  茅台市场指导价“按兵不动”,“整个白酒涨价潮料在七月份基本上会结束。”朱丹蓬分析,“因为七月开始到中秋、国庆,白酒利好节日开始到来,他们不敢涨了,只不过就是通过三个淡月来进行调价。”

  前瞻产业研究院一份报告指出,目前茅台、五粮液等所在的高端白酒市场,竞争格局更为稳定。剑南春、郎酒、水井坊、汾酒、舍得酒业、酒鬼酒、洋河等次高端白酒市场排名还没确定,竞争格局存在一定变数。

  食品产业分析师朱丹蓬直言,如果品牌的高度、品质、工艺上不去,综合实力不到位的话,“谁涨得快,谁死得快。”

资料图:各年代的酒品。 张瑶 摄

  劲牌公司相关负责人接受媒体采访时就表示,劲酒的生产成本大幅提升,为保证在竞争日益激烈的市场中可持续发展,适当上调中国劲酒系列产品的价格。

  市场复苏,提升酒企涨价转移成本信心

  国开证券分析师黄婧认为,目前五粮液、泸州老窖、郎酒等公司的主要高端产品均价基本调整至1000元,后续茅台的一批价格不断走高将为这些公司带来利润空间。整体来看,核心名优酒企的提价大概率顺利执行,今年二季度业绩或能保持较高增长。

  “白酒行业分化趋势明显,大量的缺乏品牌优势的区域中小型酒企实际上不仅没有提价,而且因为名酒的渠道下沉与挤压,还在继续降价,生存环境恶化。”蔡学飞说。

  涨价潮会何时结束,倒逼茅台涨价?

  "近几年房地产价格上涨,终端超市、批发部会把房租压力通过陈列费、促销费等名义转嫁给酒厂,酒厂通过涨价来应对这些支出。"山东温和酒业集团总经理肖竹青称。

  中国副食流通协会秘书长任捷表示,到2020年,高端白酒仍将保持10%以上的增长速度,次高端白酒扩容速度将达到15%左右。消费升级也将帮助产区龙头酒企的消费群体不断扩大,次高端扩容将直接拉升产区龙头酒企的发展空间。

资料图:北京一家老酒博物馆里陈列的五粮液酒。中新社发 张浩 摄

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